Blog del curso de IM y Mkta Estratégica 2027-1

Sala de Estudio para la materia de Investigación de Mercados y Mercadotecnia Estratégica (División de Estudios de Posgrado de la UTM)

En esta sala están disponibles los temas de estudio y sus recursos de aprendizaje. Se compilan cada semana las lecturas y los materiales, por unidad temática, de tal manera que se le facilite la consulta y el respectivo estudio para que Ud. se prepare con el aprendizaje y la evaluación correspondiente.

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Atte.

M.M. Perseo Rosales Reyes

Los recursos de aprendizaje para el tema semanal de estudio, son los siguientes:

Tema 1: Investigación de mercados, clave del marketing (24 de agosto de 2026)

Una investigación de mercados se realiza porque es vital satisfacer la necesidad de información de la empresa y contar con elementos para planear sus estrategias de marketing. Por ejemplo, se requiere conocer si ¿A la gente le gusta una marca o prefiere alternativas?, ¿Compra en algún lugar o lo pide por internet?, ¿Cuál ha sido el impacto de una campaña publicitaria? o, simplemente, ¿A qué se debe la preferencia por ciertas marcas? La investigación de mercados no modifica, lanza, reposiciona ni diseña por sí misma un producto, una campaña o una estrategia. Su función es obtener datos e información que se analizan y serán proporcionados al estratega de mercadotecnia para utilizarlos como insumo de la planeación de marketing, elaborar estrategias y sustentar las decisiones necesarias a fin de lograr los objetivos comerciales establecidos.

Para comprender qué aspectos convierten a la investigación de mercados en una actividad clave del marketing, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Podcast: Información e investigación del mercado. Escuche con atención el siguiente podcast y tome notas de estudio o apuntes. Fuente: Rosales, P. (2020, Nov. 21). Información e investigación del mercado [Podcast]. iVoox. Episodio de Radio Experimental. Disponible en: https://mx.ivoox.com/es/player_ek_60744712_2_1.html

Lectura: Introducción a la investigación de mercados. La siguiente lectura explica qué es la investigación de mercado, cómo se clasifica, qué proceso implica y qué aporta al marketing. Lea detenidamente el texto y tome notas de los conceptos y definiciones del autor. Fuente: Malhotra, Naresh (2008). Introducción a la investigación de mercados. Capítulo 1. Investigación de mercados. Quinta edición. México, D.F. Pearson Educación.

PPT: La Investigación de Mercados en síntesis. La siguiente presentación describe los principales conceptos y procesos que transforman a la investigación de mercados en una actividad clave del marketing. Fuente: Rosales, P. (s.f.). La investigación de mercados en síntesis [Presentación]. SlideShare Canal mercadológico. Recuperado de https://www.slideshare.net/mercadologico/la-investigacin-de-mercados-en-sntesis-252940609 La Investigación de Mercados en síntesis from Yomicubo online

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