¡Bienvenido a mi Sala de Estudio del Marketing!
Sala de Estudios preparada para la materia de Mercadotecnia, de la carrera de Ing. en Diseño de la UTM.
Le doy la más cordial bienvenida a mi curso de Mercadotecnia. En este curso semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales y lecturas compartidas en este blog, que Ud. deberá revisar y estudiar a fin de comprender las disertaciones teóricas y el análisis de casos que realizaremos presencialmente en el aula de clase, además, también son la base de las actividades de evaluación que aplicaremos en el correspondiente periodo, de manera que todo esto le permita avanzar en su aprendizaje. El material está organizado en Temas y Recursos de Aprendizaje que representan un conocimiento progresivo de la disciplina de marketing.
Enhorabuena por su actitud y su ánimo de iniciar conmigo este curso.
Atentamente
M.M. Perseo Rosales Reyes
Enero de 2026
El Menú de esta Sala de Estudios, es:
Los recursos de aprendizaje del tema de esta semana son:
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Tema 1: El concepto de marketing. (12 de enero de 2026)
El marketing es un concepto que tiene un significado empresarial y un significado social, por eso es clave para la empresa y representa el enfoque competitivo contemporáneo. Gracias al marketing los empresarios realmente pueden atraer clientela, pueden renovar su organización empresarial y pueden consolidar los modelos de negocio de sus empresas, cumpliendo con sus objetivos de rentabilidad, de tal manera que, la preferencia de su clientela, sea el recurso para perdurar en su mercado.
Con este tema nos proponemos comprender la evolución histórica y conceptual para entender las potencialidades de la mercadotecnia.
Recursos de aprendizaje:
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Podcast del tema: El marketing y la toma de decisiones
La administración, la contabilidad, la ingeniería industrial, las finanzas y el diseño se apoyan en la mercadotecnia, porque esta disciplina aporta la orientación y el contacto hacia el mercado, debido a que se ejecuta en dos niveles: el filosófico y el funcional, contribuyendo a sustentar la toma de decisiones estratégicas, para situarse e interactuar con el mercado, de tal manera que, según el planteamiento del gurú de la administración gerencial, Peter F. Drucker: el emprendedor y la empresa sean capaces de hacer un cliente, y de retener a su clientela, ahora y a largo plazo. Para entender tal idea, escuchar el siguiente podcast:
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Lectura: La importancia del marketing
Leer el siguiente texto y tomar apuntes de las ideas principales:
Fuente: Kotler, P. y Keller, K. (2006). El Marketing en el Siglo XXI. Cap. 1.
Dirección de Marketing. Pearson Educación. México
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PPT: Lo esencial del aprendizaje del marketing
El marketing es una disciplina integrada por un conjunto de conocimientos teórico-prácticos que sustentan todos los procesos y actividades requeridas para lograr una orientación efectiva hacía la satisfacción de las necesidades del consumidor.
En la siguiente presentación se describe de forma sintética ese conjunto de conocimientos.
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