Curso de Marketing Integral Interactivo, 2026

 

Sala de Estudio para la materia de Marketing Integral Interactivo (MII) de la División de Estudios de Posgrado de la UTM.

Le doy la más cordial bienvenida a mi curso de Marketing Integral Interactivo (MII) de la División de Estudios de Posgrado de la UTM. En este curso semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales y lecturas compartidas en este blog, que Ud. deberá revisar y estudiar a fin de comprender las disertaciones teóricas y el análisis de casos que realizaremos presencialmente en el aula de clase, además, también son la base de las actividades de evaluación que aplicaremos en el correspondiente periodo, de manera que todo esto le permita avanzar en su aprendizaje. 

Enhorabuena por su actitud y su ánimo
de iniciar conmigo este curso,
perteneciente a la disciplina del
MARKETING.

Atentamente

M.M. Perseo Rosales Reyes
Enero de 2026

El Menú de esta Sala de Estudios, es:

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El material está organizado en Temas y Recursos de Aprendizaje que representan un conocimiento progresivo de la disciplina del marketing y ventas.

Los recursos de aprendizaje del Tema de estudios, son los siguientes:

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Tema No 1: Introducción al marketing y creación de valor (12 de enero de 2026)

Importancia: Este tema establece las bases del curso, mostrando cómo el marketing no es solo una actividad para vender, sino una estrategia para generar valor y satisfacer necesidades específicas del consumidor.

Recursos de aprendizaje:

Podcast: El marketing y la toma de decisiones. La administración estratégica se apoya en la mercadotecnia, porque la mercadotecnia se ejecuta en dos niveles: el filosófico y el funcional, que contribuyen a sustentar la toma de decisiones estratégicas de la empresa, para situarse e interactuar con el mercado, de tal manera que, según el planteamiento del gurú de la administración gerencial, Peter F. Drucker: la empresa sea capaz de hacer un cliente, y de retener a su clientela, ahora y a largo plazo.

Lectura 1: Principales conceptos, tendencias y funciones del marketing. Kotler, P. y Keller, K. (2006). El Marketing en el Siglo XXI. Cap. 1. Dirección de Marketing. Pearson Educación. México.

PPT: El valor y el proceso de marketing. En la siguiente presentación se explica el fundamento teórico del concepto de valor. El valor y el proceso de marketing from Yomicubo Online

 

Actividad de inducción: Debate en clase sobre ejemplos de valor percibido en productos, servicios y negocios.

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