POSGRADO UTM: ESTRATEGIA de Marketing y Posicionamiento

Tema 8: 21 de nov de 2023.

Cada vez que una empresa ejecuta su marketing entonces empieza a competir ejecutando su plan; las decisiones que tomará se originan estratégicamente dentro de la mezcla de mercadotecnia (MM) y respaldarán las tácticas que son las acciones coordinadas de marketing, principalmente: actividades, tareas, pendientes, etc., que se ejecutarán bien coordinadas y enfocadas hacia el mercado meta elegido, donde repercutirán en el posicionamiento, en la preferencia y con ello en el compromiso de compra de la marca y/o producto. Para entender de mejor manera qué decisiones estratégicas se toman y el efecto que podrían lograr, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Podcast: Variables y decisiones del marketing. Escuchar atentamente y tomar apuntes del siguiente podcast. Una estrategia es la forma en que el negocio realiza la comercialización, ya sea de marcas, de productos, de servicios, sin embargo, para elaborarla y diseñar sus tácticas es necesario comprender cuáles son las variables fundamentales, y de qué forma estas variables representan las decisiones que se tomarán y las acciones que se ejecutarán, para atender a un mercado meta y lograr un posicionamiento que influya en las necesidades y deseos del consumidor.

Lectura: Decisiones de estrategia de marketing. Leer el siguiente texto que explica cuáles decisiones de mercadotecnia son estratégicas. Fuente: Ferrell, O. y Hartline, M. (2012). El marketing en la economía actual. Cap. 1. Estrategia de Marketing. Cengage Learning Editores.

PPT: La mezcla y las decisiones de la mercadotecnia. Consultar la siguiente presentación y tomar apuntes para entender qué es la mezcla de mercadotecnia, qué decisiones se derivan y qué es el marketing integrado. La mezcla y las decisiones de la mercadotecnia de Yomicubo online