VIDEO MARKETING: Las 3 Estrategias más Usuales

El video marketing es una tendencia que se ha consolidado desde 2016 por un mayor involucramiento del marketing digital en las plataformas de video online, utilizándolas como un recurso de atracción en la comunicación de marcas, productos y anunciantes. El video marketing se define como una estrategia del marketing digital planeada para aumentar la interacción o afinidad con la audiencia, mediante la producción y reproducción de imágenes y así crear un compromiso con la marca/producto que se comercializa en línea.

Hasta 2015 las plataformas líderes de video online como Youtube, Dailymotion, Vimeo, Dalealplay, etc., representaban solo un medio paralelo de la difusión de campañas y se emplearon con fines publicitarios o promocionales para reforzar la comercialización offline, luego las plataformas permitieron la transmisión de flujo directo, como el caso de Merkaat, Ustream, Periscope, YouTube Connect y Houseparty, asimismo las redes sociales como Facebook Live e Instagram Live socializaron esa función transformándola en la actual live streaming. De este boom surge una dinámica de difusión donde las marcas/productos tienen una inmejorable oportunidad de presentarse, motivar conversaciones, crear alguna relación con la audiencia y potenciar su engagement.

El video marketing se transformó en una tendencia tan pronto como la audiencia influyó en el tráfico de contenidos consolidando su preferencia por el video. Y se está reforzando gracias a que se percibe como un uso comunicativo con cuatro cualidades que facilitan su interactividad: 1). Alcance, 2). Intencionalidad, 3). Viralidad. y 4). Feedback.

Estrategias de difusión del Video Marketing

La estrategia más usual del video marketing consiste en configurar un canal dentro de la plataforma de video online, lo que implica abrir y verificar una cuenta, diseñar la imagen del canal, hospedar videos en la plataforma, incorporar en los contenidos etiquetas, anotaciones y vínculos, hacer caretas de video y miniaturas, elaborar listas de reproducción y hacer la optimización SEO/SEM de la publicación, esperando que pueda ser accesada desde cualquier dispositivo conectado a Internet. Los contenidos de mayor preferencia generalmente son los videos demostrativos, reviews de marca/producto, interactivos de explicación, storyteling y de streaming en directo.

Otra estrategia popular del video marketing, que está en constante crecimiento, es la elaboración, hospedaje, descarga e instalación de aplicaciones “app”, diseñadas en forma de gadgets y dotada de una funcionalidad específica para traficar contenidos correspondiendo al sistema operativo y la usabilidad de los dispositivos móviles, principalmente tabletas y celulares.

Una tercera estrategia poco explorada para difundir video marketing consiste en la programación de plugins, conectores o complementos, que permiten diseñar y gestionar una plataforma de video online a modo, sin importar de que sistema operativo se trate: Windows, Android o iOS. La programación da como resultado un centro de difusión que puede ser accesado por dispositivos tan diversos como la TV Box, la Smart TV, la tableta y el celular.

La estrategia de plugins requiere de una programación que consiste en el diseño y funcionalidad de un código basado en regex (expresiones regulares), el cual permite enlazar los recursos multimedia en una interfaz, ya sea un video, un audio o una foto e iniciar un proceso de streaming, aún con una conexión lenta de Internet.

Con cualquiera de las tres estrategias descritas, la experiencia del video marketing debe realizarse tan útil y satisfactoria que permita que cualquier audiencia la asimile tan fácil  y reciba los contenidops de una marca, producto o anunciante con una predisposición parecida a lo que es activar Netflix, navegar y elegir algo que ver.

M.M. Perseo Rosales Reyes