Técnicas de la INVESTIGACIÓN de Mercados Cualitativa

Se sobreentiende que una investigación de mercados tratará de obtener datos e información que suelen ser registros, números o cifras concretas, algo que los expertos llaman "datos duros", sin embargo, algunas investigaciones se proponen la búsqueda de respuestas que son conductas, ideas, opiniones, prejuicios, etc., relacionadas con el sentimiento, la actitud o las reacciones de las personas acerca del problema que se investiga, en este caso, la investigación tendrá un perfil cualitativo. Para ello, la metodología que se planea implicará realizar un muestreo deliberado, en donde el uso de la probabilidad y la estadística se sustituye con el juicio y la experiencia del investigador. Asimismo, esta investigación cualitativa usará diversas técnicas o procedimientos de interacción con las personas, cuyos datos, aportes y hallazgos no necesariamente son traducibles a cifras y números concretos que se expliquen por sí mismos, sino que requieren de una interpretación.

En este tema 12 aprenderemos lo siguiente:

1. Metodología de la investigación cualitativa.

2. Muestreo no probabilístico.

3. Técnicas usuales de la investigación cualitativa..

Para comprender el contenido de este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Lectura: Métodos y técnicas en la investigación cualitativa. Lea detenidamente el siguiente texto que explica la metodología y las 3 técnicas más usadas en la investigación cualitativa, tome notas o apuntes. Piza Burgos, N. D., Amaiquema Márquez, F. A., & Beltrán Baquerizo, G. (2019). Métodos y técnicas en la investigación cualitativa. Algunas precisiones necesarias. Revista Conrado, Revista Pedagógica de la Universidad de Cienfuegos. Volumen 15. Número 70. Octubre-Diciembre, 2019. Pp. 455-459

Lectura: Técnicas cualitativas de IM. Lea detenidamente el siguiente texto, donde se explica en qué consiste la investigación cualitativa, tome notas o apuntes. Técnicas cualitativas de IM