Carlos Alazraki, el estratega de la MARCAdotecnia

Sin lugar a dudas, este personaje es un hombre franco y temperamental, de fuertes convicciones sociopolíticas e ideas firmes. Es un profesional que posee mucha claridad en sus conceptos, asimismo, una gran capacidad de trabajo que ha demostrado en cada momento de su vida, con un quehacer interminable ya sea en el mundo del cine, de la televisión, de la prensa, de la radio y de los medios de comunicación en general. Su nombre es Carlos Alazraki Grossmann: es un comunicador, un escritor, el CEO de Alazraki Network y en mi opinión es uno de los mejores comunicólogos y creativos de la publicidad, aunque en el terreno político sus ideales son una sarta de incoherencias, porque quizás en lo personal él aun vive añorando un pasado priista y presidencialista, desde donde se elevó como un exponente histórico de la tercera generación teórico-práctica de los publicistas mexicanos, aquellos que forjaron su trabajo persuadiendo a la colectividad y encubriendo los mandatos de los poderosos gobernantes; pero al margen de su activismo político, en mi experiencia de enseñanza universitaria y de asesoría académica verdaderamente creo que su afirmación: "Hablamos mejor que nadie el idioma de los consumidores" es inobjetable, porque es un referente activo muy actualizado por su facilidad para entender las necesidades, pensamientos y expectativas del consumidor mexicano, luego transformar ese insight en los conceptos creativos de comunicación que ha plasmado en la diversidad de campañas publicitarias y de marketing, que ha producido y difundido por encargo de distintas marcas y compañías, desde 1977.

Carlos Alazraki es un mexicano nacido en 1949, miembro de una familia en donde actualmente destacan sus hijos Gary y Mark Alazraki, asicomo su hermana Valentina Alazraki, quienes más allá de pertenecer a un equipo de trabajo, ya pudieran tipificarse como una dinastía en el mundo de la comunicación originada por el intelectual Don Benito Alazraki y su tío Samuel, cuyos talentos permitieron la realización de varias películas afamadas de la época de oro del cine mexicano, con la estrellas cinematográficas del momento.  Alazraki se tituló en Ciencias y Técnicas de la Información por la Universidad Iberoamericana. Su experiencia profesional se inició en Estados Unidos trabajando para la extinta agencia publicitaria americana Hal Greenfader, y luego siguió en Publicis Romero y J. Walter Thompson; al no progresar en esta primer incursión en el mundo publicitario se fue a España para trabajar en la Televisión. Su siguiente experiencia fue en Telesistema Mexicano (antecedente de Televisa) y luego pasó al Canal 13 (antecedente de Imevisión y TV Azteca).

En 1977, con las presiones de ejercer su profesión por cuenta propia y a pesar de una fuerte corriente de intereses extranjeros relacionándose con socios mexicanos para la apertura de agencias publicitarias como Leo Burnett-Novas, Ideas y Hechos Grey o Dieste Merino BBDO, Carlos Alazraki se asoció con Adolfo Rodríguez e involucró a Rubén Medina, -un experto en mercadotecnia-, logrando crear la agencia Alazraki, Rodríguez y Asociados, que años después se convertiría en Alazraki & Asociados Publicidad. En esta nueva y definitiva incursión en el mundo publicitario, Alazraki enfocó el trabajo de su agencia para complacer plenamente a sus clientes empezando con la marca de la empresa de su suegro: Topeka (Jeans); el prestigio obtenido le permitió obtener otras cuentas publicitarias de marcas tan populares de su tiempo, como: Bimex (Bicicletas), Sección Amarilla (Directorio), Lada (Telefonía), Sanborns (Tienda departamental), Prodigy (Internet), Fiesta (Hoteles), Parmalat (Lácteos), Modelo (Cervezas), Comex (Pinturas). 

Teóricamente Al Ries y Jack Trout explicaron por qué la batalla del marketing de productos, marcas o negocios no sucede físicamente en el mercado, sino que se manifiesta en una conducta, ya sea de de preferencia o de rechazo, que se deriva de las expectativas, las ideas o los pensamientos de los consumidores y por ello, el posicionamiento de esos productos, marcas o negocios, no es un paradigma sino una actividad estratégica enfocada a la mente -racional y emocional- del consumidor; al respecto Alazraki ha declarado: "Una campaña de marketing poco creativa no tiene corazón, no tiene pulso. Pasa inadvertida. Si queremos establecer una conexión con el público hay que hacerlo con el corazón". Entonces él sabe que por idiosincrasia, prejuicios o simplemente por costumbre, el consumidor mexicano prefiere marcas sobre los productos genéricos y los negocios, concediéndoles un valor emocional, por ello, en la elaboración de sus campañas tiene presente que: “El marketing es el ‘qué de la publicidad, y la creatividad es el ‘cómo’." de tal manera que para sus campañas recupera información del marketing y específicamente del insight del consumidor mediante la investigación de mercados, que le ayuda a elaborar los conceptos creativos que comunican lo que esa marca representa en términos de ideas, expectativas beneficios y soluciones para el consumidor. Todo esto Alazraki lo conjuga en su planteamiento de: MARCAdotecnia, a partir del cual elaboró cada campaña de publicidad difundida.

Llegado el año 2013 no tuvo un tiempo afortunado, el shock del futuro amenazaba a la agencia de Alazraki y todo lo conseguido no servía de mucho para fortalecer su competitividad en el mercado publicitario mexicano; esto representó un punto de quiebre, fuerte, caro, doloroso, que obligó a Carlos Alazraki a tomar decisiones estratégicas fundamentales, empezando por convocar a su familia y su equipo con el fin de analizar y redefinir los proyectos de trabajo hacía el futuro, entonces renació su agencia con el concepto actual de Alazraki Network, que se manifiesta en el credo de las 3C: "Creer, Crear, Crecer", que reafirma su enfoque filosófico: "Publicidad inteligente con mucho sentido común".

Actualmente su agencia se ha convertido en un núcleo multicontenidos, donde se crean campañas publicitarias para medios masivos, medios personales y obviamente medios digitales, pero también surgen proyectos para la producción de películas, series de TV y ademas se planean campañas de relaciones públicas en cualquier ámbito: artístico, cultural, deportivo, político, etc. En suma, Alazraki Network es una agencia publicitaria dinámica y perseverante por el ímpetu de su fundador. El siguiente video es como un curriculum vitae de la agencia Alazraki & Asociados Publicidad, del año 2006, donde se demuestra la capacidad creativa y ese talento que le permitió competir con gran éxito en el mercado mexicano:

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M.M. Perseo Rosales Reyes

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