El Estudio y la INVESTIGACIÓN del Mercado
La investigación de mercados es un proceso de carácter científico, que permite obtener datos e información, desde un aspecto esencialmente cuantitativo, que contribuye en el proceso de planeación que la empresa realiza a nivel de su negocio y de su marketing, sin embargo, para obtener resultados confiables es necesario que se convierta desde un proceso básico hasta una actividad sistemática y efectiva, minimizando los errores y riesgos del proceso, que pudieran afectar la decisión de comercialización y por lo tanto a la estrategia de marketing de la empresa.
En el tema 2 de este curso, aprenderemos lo siguiente:
1. Cómo es una investigación básica y una aplicada.
2. Cuál es el proceso de la investigación aplicada.
3. Qué motiva la decisión de investigar el mercado.
Para comprender el contenido de este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:
Recursos de aprendizaje:
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Lectura: La investigación básica y aplicada. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. El texto explica por qué la investigación de mercados es aplicada y qué proceso realiza para obtener datos e información. |
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Clase escrita: La investigación y el estudio del mercado. Lea detenidamente el siguiente apunte y tome notas, en su caso escriba sus dudas para preguntar en la clase. |
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