Cómo se plantea un PROBLEMA en la IM

En esta semana abordaremos el quinto tema del curso que corresponde a la segunda unidad del programa de estudios, y se refiere a la identificación y planteamiento del problema de investigación de mercados, para ello ya están disponibles los recursos de aprendizaje del siguiente tema:

Tema 5: El problema en una Investigación de Mercados (Abril 08 de 2024)

Un proceso de investigación de mercados se inicia porque es necesario examinar o resolver algún fenómeno o situación, que representa una problemática en la toma de decisiones de los responsables de la empresa. Al dar por hecho la decisión de investigar y el esfuerzo de investigación, este proceso inicia identificando y planteando un problema para investigar conforme a un proyecto que es un protocolo de investigación, y que se elabora para servir de guía de todo el proceso.

En el tema 5 de este curso, aprenderemos lo siguiente:

1. La información y la definición de un problema a investigar.

2. La investigación preliminar o exploratoria.

3. El análisis situacional y la problemática.

Recursos de aprendizaje:

Lectura: Definición del problema e investigación exploratoria. Consulte detenidamente el siguiente texto que explica cómo se define y se enfoca un problema, así como la necesidad de información dependiente de una situación. Fuente: McDaniel, C., y Gates, R. (2016). Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. Capítulo 3. En Investigación de Mercados. 10a. edición. México. Cengage Learning Editores.