Bienvenido al Curso de Investigación de Mercados

Ya estoy iniciando mi curso de Investigación de Mercados (IM), del sexto semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales (LCE) de la UTM.

PRESENTACION DEL CURSO:

Le doy una atenta bienvenida a este post de presentación del curso, en el blog https://yomicubo.blogspot.com donde semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales y lecturas que Ud. deberá revisar y estudiar a fin de comprender las disertaciones teóricas y el análisis de casos que realizaremos presencialmente en el aula de clase, además, también son la base de los exámenes que aplicaremos en la correspondiente evaluación parcial u ordinaria, de manera que todo esto le permita avanzar en su aprendizaje. 

Enhorabuena por su actitud y su ánimo de iniciar conmigo este curso, perteneciente a la disciplina del MARKETING.

Atentamente
M.M. Perseo Rosales Reyes

GENERALIDADES DEL CURSO Y RUBRICA DE EVALUACIÓN

1. PROGRAMA DE ESTUDIOS

El programa sintético del Curso de Investigación de Mercados, contiene las siguientes unidades temáticas:

1. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2. PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3. EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

5. ELABORACIÓN DEL INFORME

Objetivo General: El alumno comprenderá la importancia del método científico en el proceso de investigación de mercados. Estará capacitado para planear, ejecutar y presentar un informe sobre la investigación de mercado para la toma de decisiones, en el contexto de la estrategia de mercadotecnia de una empresa y elaborará un estudio de mercado.

Los detalles del programa se encuentran disponibles en el siguiente link:

► Acceder al programa de estudios

2. PROCESO DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE:

Los detalles del proceso de enseñanza-aprendizaje los pueden consultar en el siguiente link:

► Acceder al proceso del curso

Para cumplir efectivamente con el programa de estudios, en el transcurso de cada semana se abordará un solo tema de estudio con base en el contenido del programa de estudio y los recursos de aprendizaje, por lo que Ud. consultará ordenadamente esos recursos de aprendizaje. Y para mantener una gestión efectiva, también se enlazarán los Recursos Administrativos que servirán para verificar su asistencia a clases, en eventos o clases especiales, y en su momento los recursos de evaluación, que básicamente son formularios de examen y/o de las actividades especiales.

3. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN:

• Se realizarán tres evaluaciones parciales y una evaluación ordinaria, que son los instrumentos preferentes de evaluación.

• Alternativamente, la realización de actividades especiales que consisten en la entrega de reportes de temas de estudio y/o proyectos especiales, le otorgarán puntos directos solamente en el periodo de evaluación señalado.

4. RUBRICA DEL CURSO

El siguiente cuadro contiene la rúbrica del curso con las actividades de evaluación del curso de Investigación de Mercados:

 

Criterios y valoración	Excelente	Bueno	Regular	Suficiente	Deficiente
	10 puntos otorgados	8-9 puntos otorgados	7 puntos otorgados	6 puntos otorgados	Hasta 5 puntos otorgados
Resuelve un examen
Examen para la evaluación parcial: De 80% a 100% de la calificación en actas.	Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente todos los reactivos del examen, cumple con el 100% de asistencia al curso	Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso	Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso	Contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso	No contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso
Examen ordinario: 100% de la calificación en actas.	Consulta los recursos de aprendizaje de todo el curso, se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente todos los reactivos del examen, cumple con el 100% de asistencia al curso	Consulta los recursos de aprendizaje de todo el curso, se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso	Se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso	Contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso	No contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso
Realiza actividades especiales
Entrega el reporte especial de un tema de estudio durante una evaluación parcial: De 0 a 10% de la calificación en actas.	Consulta de los recursos de aprendizaje, toma apuntes y formula explicaciones y elabora los reportes solicitados.	Consulta de los recursos de aprendizaje, toma apuntes y formula explicaciones propias	Consulta de los recursos de aprendizaje y toma apuntes	Consulta de los recursos de aprendizaje	No consulta los recursos de aprendizaje
Entrega de proyecto o trabajo especial durante una evaluación parcial: De 0 a 10% de la calificación en actas.	Entrega de documento en forma organizada y creativa, con el contenido y todos los entregables solicitados	Entrega de documento en forma organizada, con el contenido y los entregables solicitados	Entrega de documento en forma organizada, con el contenido y algunos de los entregables solicitados	Entrega de documento en forma organizada, y justifica la falta de contenido y/o de los entregables solicitados	Entrega de documento sin organizar, con algunos o ninguno de los contenidos y/o de los entregables solicitados

5. NORMAS DEL CURSO:

Por reglamento escolar, se debe cumplir con las siguientes normas:

• Al menos registrar un 85% de asistencia al curso para ejercer su derecho a la evaluación en turno.

• No hay exentos por lo que todos los alumnos deben presentar cada evaluación.

• La calificación mínima para aprobar el curso es de 6.0 (5.99 es NO aprobado).

• En su caso, ya no se consideran para evaluación y puntuación los trabajos, tareas o informes de las actividades especiales, después de la fecha acordada.

6. BIBLIOGRAFÍA DEL CURSO

En el respetivo programa de estudios se indica la bibliografía básica y de apoyo para este curso, sin embargo, en este blog académico https://yomicubo.blogspot.com se publicarán con oportunidad las lecturas y los materiales necesarios para estudiar todos los temas del programa.

Fisher, L. y Navarro, A. (1994). Introducción a la investigación de mercados. Segunda edición. México. McGraw-Hill.

Kotler, P. y Armstrong, G. (2007). Marketing versión para Latinoamérica. Pearson Educación.

Kotler, P. y Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. Pearson Educación. México.

Malhotra, Naresh (2008). Investigación de mercados. Quinta edición. México, D.F. Pearson Educación.

McDaniel, C. y Gates, R. (2016). Investigación de mercados. Décima edición. México. Cengage Learning.